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距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，这场全球顶级体育盛会，却在转播权谈判上陷入前所未有的天价僵局。当地时间5月5日，国际足联（FIFA）表示仍在与中印两国持续谈判转播权，全程保密暂不披露细节。

据北京日报报道，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

但世界杯和世预赛毕竟是不同量级的IP。世界杯在中国拥有国民级的关注度和近五十年的收视传统。自1978年中国大陆首次转播世界杯以来，央视从未缺席。这个传统的分量，并不完全可以用商业账本来衡量。

因此，业内普遍判断是：最终双方达成妥协仍是大概率事件。体育媒体人颜强的分析称：“不论国际足联对全球市场以及收视数据、市场商业化的考虑，还是国内舆论舆情对世界杯的看重，都会促使双方达成妥协。”

问题的关键早已不是“签不签”，而是“什么时候签”、“以什么价格签”。